 |
| 在第1代平面廣告中，以一個平凡的女孩從牆上的洞裡，窺進裡頭的彩妝，做為故事的起點。 |
開架彩妝新品 搶鮮看
記者邱巧貞／報導
開架通路的彩妝價格便宜，不僅是年輕女孩的血拼戰場，也是各大化妝品廠商的兵家必爭之地。最近，隨著新品牌登陸以及秋冬新色換裝登場，新妝新色讓整個市場好不熱鬧。當中有哪些產品是你不能錯過的？趕緊往下瞧瞧！
開架彩妝市場熱鬧滾滾，除了來勢洶洶的Majolica Majorca愛戀魔鏡進駐開架通路外，與日本知名彩妝品牌Kesalan
Patheran系出同門的Para Do，也在集團總公司收回代理權後，於7-11通路捲土重來；佳麗寶鐘紡也在市場上推出TIFFA新系列，來逐漸取代之前在日本已停產的It.bes以及純唇相戀兩系列。
高絲宣傳部發言人周玉如表示：開架通路的彩妝市場成長驚人，由於鋪點多再加上廣告的強力放送，以旗下的品牌Fasio為例，今年業績就較於去年成長了200％。當中，今年7月才推出的3D捲翹＋纖長睫毛膏，至今短短1個多月，就已賣了超過10萬支以上，銷售數字十分驚人。而在空間有限的開架賣場，隨著新品牌、新系列的陸續進駐，勢必也會逐漸淘汰掉一些小品牌。
屈臣氏行銷公關部資深經理黃維綸則表示：目前以一些大集團像是L'OREAL、J&J、資生堂以及聯合利華……等做為強力後盾的開架品牌，由於產品線廣，加上不斷推出新品，在通路市場中仍有一定的佔有率。不過隨著新品不斷推陳出新，產品能否受到消費者青睞，通過嚴苛的市場考驗，才是重點；而她也指出，近來幾家大廠推出的開架新品，不再限於基礎保養的範疇，反倒愈來愈趨功能性，像是：Q10、納豆保養品。此外強調年齡分層，訴求的功能與品項愈來愈專精，與專櫃產品也愈來愈類似。
彩妝新品 妝點美麗
Para Do
台灣7-11與日本Pias碧雅詩集團合作，獨家引進旗下的Para Do彩妝系列，將同步提供台灣消費者目前日本最新的「夢幻精靈彩妝」。Para
Do在日本是專為18∼25歲的女性客層設計，除了價格實惠外，精巧可愛的包裝也讓它受到學生及上班族的喜愛，此次引進的產品豐富，包含：指甲油、唇蜜、蜜粉……等等，品項多達23種，定價介於10∼320元間，相當平實！今後台灣與日本，新品將同步上市。
TIFFA
佳麗寶鐘紡旗下的TIFFA系列，主要訴求在給予年輕女性一種華麗的妝感，塑造如公主般美麗風采，彩妝的重點在創造出公主般Cute的臉龐。彩妝守則1：刷出黑亮的睫毛及創造亮眼的眼線；彩妝守則2：創造滿溢水晶光亮及具滋潤感唇部。目前TIFFA在市場上，先針對炎炎夏日推出各款防曬隔離乳，彩妝預計於10月底上市。
Majolica Majorca
Majolica Majorca有著童話故事般的品牌背景，品牌的Logo也設計為一隻鳥跟羽毛的故事傳說。而與同為資生堂旗下的其他品牌最大區隔是：「絕不提供搭配好的妝容，也沒有推出春夏秋冬的季節性彩妝」。大約每4個月，會推出新一代平面廣告，每一代的廣告皆有故事性的延續，目前在日本已推出至第8代平面廣告，台灣雖與日本同步推出新品，但平面廣告仍將從第1代推出，循序漸進地讓消費者瞭解整個品牌故事。
Fasio
由人氣偶像寶兒代言的Fasio，光是目前在電視廣告中熱力放送的睫毛膏，就已賣出10萬多支；而秋冬彩妝的新品新色，則著重在華麗的眼部，眼影色彩雖然沒有很明顯，但濃密睫毛一定要被強調出來；而新系列的唇膏則強調滋潤豐盈，在秋冬營造出滋潤鮮明的唇部妝效。新品預計9月上市。
L'OREAL Paris
配合今年時尚的復古風潮，巴黎萊雅的秋妝也告別以往厚重強烈的色彩表現，色調變得柔和自然。品牌首席彩妝大師 James Kaliardo表示，今年秋季的煙燻妝仍是時尚重點，但是睫毛反成了特別強調的部位，眼影只需以淡淡的大地暖色刷於眼窩，飽滿的鮮豔色彩塗於下眼瞼即可。
輕透而自然的色調，就是今年臉部彩妝的基調。
Kate
由中島美嘉代言的Kate，今年秋冬走的是時尚復古風，重點在於展現華麗深邃的大眼效果。除了推出5色的眼妝新組合外，其他明星商品像是：眼線筆……等，也換新包裝並推出新色。新品預計10月底上市。
Maybelline
專為亞洲人細短睫毛所設計的驚艷亮眼防水睫毛膏，9月再推出升級版，除了仍訴求獨特的迷你睫毛刷設計外，防淚水、防汗、不暈染也是重點之一，新配方的睫毛膏更神奇的是：直接用溫水就可卸除了！
|
