韓劇可說是手機置入性行銷始祖，「冬季戀歌」裡，裴勇俊就是使用LG手機。 （本報資料照）

記者秦雅蘭／台北報導
攝影／記者陳俊良、黃柏榮、李開明導
這款手機超會搶鏡頭

偶像劇裡的主角最愛玩手機，每當導演喊出：「Action！」，他們就會手拿某款特定手機，開始耍帥擺酷，當然這絕不是因為劇情需要，而是手機廠商的另一種宣傳手法。

置入性行銷奏效

除了中規中矩的電視、報紙廣告，聰明的手機廠商現在也把主意打到目前最當紅的「偶像劇」上，不論是日劇、韓劇、台製偶像劇，甚至非常「local」的鄉土八點檔，只要收視率高，卡司夠強，都是一種另類的宣傳舞台。至於該怎麼把自家產品，藉由戲劇節目，讓觀眾留下深刻的印象？最好的方法，當然就是請劇中人拿著該款手機，經過腳本融合的情節，透過鏡頭運作，無論是楚楚可憐的女主角打手機給男主角，或特寫手機螢幕有某人來電，但應該接電話的主角卻只是默默含著眼淚凝視螢幕，最後終於按下拒絕鍵，無形中把「偶像」和「手機」在觀眾心中留下巧妙的連結，間接促進銷售，這就是所謂的「置入性行銷」。

偶像劇強力放送

眼尖的觀眾也許已經發現，諾基亞提供了數支6260手機給前一陣子相當受歡迎的喜劇「好美麗診所」使用；BenQ則讓「戰神」裡的仔仔用S700打電話給大S的A500；全虹分別贊助年輕偶像劇「格鬥天王」裡的孫協志、王仁甫拿的utec X80和Arcoa A668；由李炳憲、宋慧喬演的韓劇「All in」裡出現了LG G7030；師奶殺手裴勇俊在「冬季戀歌」裡，也拿著LG手機。像這種手機廠商將產品置入戲劇的例子越來越多，一方面廠商希望把未上市還沒曝光過的新產品，先在一個包裝過的戲劇場景裡，不著痕跡地強力放送；另一方面隨著每支不同型號手機鎖定的目標消費者，廠商也會挑選不同的合作對象，最終目的，當然就是希望觀眾受到了戲劇情節和演員偶像魅力的感召，掏出荷包買下手機，刺激人氣和買氣。

知名度一炮而紅

到底這樣的廣告手段效果如何？觀眾真的會因為看了電視劇就跑去買手機嗎？若要細究，恐怕很難得到一個確切的數字和答案，不過眾廠商紛紛表示，提供手機給劇組使用的宣傳手法的用意，說到底其實不在於到底讓產品多賣了幾支，而是讓觀眾在心裡對產品留下好印象，也藉機提升品牌知名度。

新機種搶先看

以後在看偶像劇、單元劇或鄉土劇時，偶爾也可以注意一下劇中人到底用的是哪款手機，雖然不一定會透露偶像自身的喜好，但一方面能搶先欣賞到下一波即將流行的最新系列機種，另一方面也看得見各品牌的角力和用心，相當有意思呢！

都是劉文聰惹的禍

談到手機在戲劇裡的置入行銷，絕對不能不提的經典例子，就是電視劇「台灣霹靂火」裡的大壞蛋劉文聰，手裡拿的那支三星手機T108，後來因為劉文聰的口頭禪：「我不甲意輸的感覺」和「送你一粒雞蛋糕和一支番仔火」爆紅，在各收視群裡甚至掀起一陣盲目模仿劉文聰浪潮，三星順勢推出特殊加料劉文聰版T108，內建劉文聰原音鈴聲，廣告無所不在！不過根據私下打聽得知，其實原本三星和霹靂火劇組根本沒有合作的計畫，只是演員自己上戲時使用了三星手機，沒想到後來手機居然跟著劇中角色同時間一炮而紅，無心插柳的結果，給了手機廠商和戲劇合作的靈感，也帶領其他品牌一致跟進。