整頓現金卡 討卡債惡手段 內政部查辦

〔記者陳中興、李靚慧╱台北報導〕行政院金管會最近邀集銀行公會與銀行業者開會，決定下月起禁止電視、廣播、電影、戶外看板現金卡廣告，其實這項決定是源自行政院與立法院，且不僅是廣告要管，後續的債務不當催收，也將由內政部祭出防治手段。

謝揆上台第二天即直接要求金管會處理「警示帳戶」，將民眾被詐騙集團騙走的錢加速處理返還民眾；此外，謝揆對於現金卡造成年輕人債台高築，且引發之後續暴力討債等社會問題也極為重視，並要求金管會針對前端的廣告問題進行規範，內政部將管理不當催收，如果涉及暴力討債，不排除提報全國治安會報全力檢肅。

金管會主委龔照勝指出，現金卡無疑已造成許多社會問題，使許多初踏入社會的年輕人賠上一輩子的信用，在國內金融教育未普遍落實之前，不應該放任強勢媒體廣告，對下一代不當洗腦，只美化「借錢」，卻從不提「還錢」。

龔照勝強調，現金卡廣告的誤導效果顯然已愈來愈嚴重，下令禁播電子媒體廣告，主要是要讓過於陷入惡性競爭的市場稍微冷卻一下。

雖然禁了電視廣告，但青少年最常瀏覽的網路媒體卻未禁止，對於網路廣告的管理，銀行局副局長鍾慧貞表示，要看銀行業者怎麼在網路上做廣告，如果是靜態圖文廣告，效果如同報紙，但如果是動畫甚至影片型態，則仍在禁止之列。

銀行業者指出，電視廣告是開拓新客戶的主力，一旦電視廣告禁播，則行銷策略將全盤調整，但無論如何調整，新客戶的開拓將倍加困難，調整方向目前鎖定在增加網路與報紙廣告，但內部行銷也將加強。

對於銀行間的競爭來說，銀行業者分析指出，對於已站穩市場地位的銀行來說反而可獲得保障，但對於正在衝卡量的銀行來說極為不利；此外，對於方興未艾的「自動貸款機」來說，電視廣告禁播將使砸大錢投資設備的銀行，失去「教育」消費者的工具，原本擬透過這類自動化發卡系統節省發卡成本，一旦禁播電視廣告，將無法告知消費者如何使用。

部分銀行業者私下表示，這樣的政策，僅是一項行政命令，未來如果有銀行偷跑，主管機關是否有罰責﹖即使受罰，銀行業者也可提出行政訴訟，爭取應有的權益。