融入時尚 酒品放異彩

記者王孟倫╱專題報導

「時裝」與「音樂」竟也能和洋酒結合？法國「酩悅香檳」（Moet & Chandon）和瑞典「ABSOLUT」伏特加這兩大酒類的市場龍頭品牌，都是成功把「時尚意境」融入產品的範例；為了持續深化台灣消費者的產品品牌認同，酩悅香檳和ABSOLUT將分別由時裝、音樂領域出擊，全力營造品牌之時尚意境，以穩固、拓展國內消費市場。

全球各大洋酒商每年都砸下大筆廣告預算，促銷旗下的各系列酒款，但面對琳琅滿目、五花八門的酒產品，要讓消費者從荷包掏出錢購買，可不是一件簡單的任務。

首先，提到香檳，許多人直接會聯想到慶功宴、開派對，這項產品本身已經帶給消費者一種歡樂喜悅意境；而法國酩悅香檳為凸顯其品牌特色，多年來成功將時尚融合在一起，儼然成為時尚的「代名詞」，更將產品順利推上香檳酒市場的龍頭寶座。

時尚圈與飲品合作，酩悅香檳可說是首開先例，自1993年開始，就大手筆贊助全球各大時尚活動，包括：巴黎、倫敦、米蘭、紐約及東京的流行時尚週（Fashion Week），均可看到酩悅香檳的身影。

除了贊助全球時尚活動的舉辦，酩悅香檳更直接舉辦時裝大賽，包括：「法國酩悅香檳時尚服裝大獎」、「新銳設計師大獎」與「法國酩悅香檳亞洲設計師獻禮」等。

酩悅香檳 台灣市佔率近70％

法國酩悅香檳台灣分公司資深經理胡珊珊表示，酩悅香檳與時尚緊密結合，支持許多設計新秀走上國際時尚伸展台，也使酩悅香檳在國際時裝界大放異彩。

對此，一位進口洋酒通路商分析，畢竟酒產品本身品質、口感，往往侷限於消費者主觀認定，很難論斷高下或好壞；他表示，酩悅香檳採取行銷策略很清楚，「它讓消費者不只是喝一瓶香檳，而是飲用一種時尚的生活方式。」尤其，酩悅香檳更隸屬於全球最大的精品集團LVMH，旗下品牌包括路易．威登（LV）、CD香水、豪雅腕表等，讓酩悅香檳時尚形象在消費者心目中根深柢固。

此外，酩悅香檳在國內市場始終處於一牌獨大的優勢，在台灣市佔率將近70％，而且，今年上半年國內經濟景氣大幅好轉，銷售量更比去年同期成長20％，因此，酩悅香檳自然更不會輕忽這塊市場，各式時尚活動也馬不停蹄舉辦。

例如今年10月下旬，自2000年起、兩年一屆的「法國酩悅香檳雲裳獻禮—向亞洲時裝界致敬」將在台北盛大舉辦。胡珊珊表示，今年將以「婚禮Weddings」為主題，並邀請來自台灣、香港、韓國、中國、印度以及新加坡6個地區，各具特色的設計師同台演出，台灣獲獎的設計師是黃淑琦。

胡珊珊說，「法國酩悅香檳與時尚密不可分的淵源，向才華洋溢的亞洲設計師們致敬，已成為全球香檳與時尚界，廣受矚目的年度盛會。」

ABSOLUT 時尚活動不斷創新

而另一個與時尚成功結合的品牌，是全球伏特加的領導品牌ABSOLUT。ABSOLUT是全球第一個將流行、時尚與伏特加酒成功結合的品牌，也同樣突破各大伏特加品牌的夾殺，登上第1品牌寶座。

相較於酩悅香檳專攻時裝設計活動，向來強調「不斷創新」的ABSOLUT進軍時尚之活動領域，則更為廣泛多元，包括創意繪畫、攝影、雕塑等。

而這次ABSOLUT更突發奇想，首創與音樂結合，讓ABSOLUT開始玩音樂！

據了解，走時尚、年輕路線的伏特加酒ABSOLUT，銷售量至少有7成以上集中在夜間即飲市場，而音樂又是夜間即飲市場最重要的一環，這是ABSOLUT選擇與音樂結合的原因。

對此，ABSOLUT瑞典總公司亞洲區促銷經理陳名儀表示，這次ABSOLUT首度跨足音樂領域，並特別邀請全球多位音樂高手，以ABSOLUT的瓶身為創作靈感，創作出3首代表ABSOLUT的新潮音樂。

陳名儀指出，消費者以後在夜店品嘗ABSOLUT伏特加，將可聽到ABSOLUT的專屬音樂。

陳名儀更強調，無論是廣告或是舉辦各大時尚流行活動，ABSOLUT永遠有令人驚奇的創舉。