阿瘦皮鞋百店 營收上看20億元

〔記者王孟倫╱台北報導〕由於採取「以城市包圍鄉村」的行銷策略奏效，創業50餘年的本土自創品牌─阿瘦皮鞋，昨天舉辦「全台門市突破100家慶祝記者會」，阿瘦皮鞋董事長羅水木表示，由於門市通路大幅增加，今年營收預計可達到20億元，比去年成長60%。

儘管昨天台北街頭雨勢不斷，但阿瘦皮鞋忠孝店卻擠滿排隊人潮，因為阿瘦皮鞋為慶祝百店門市成立，從即日起至9月14日，提供第二雙皮鞋只要100元的超值折扣，讓許多想要撿便宜的消費大眾冒雨排隊。

阿瘦皮鞋原本在2001年只有23家門市直營店，為拓展營運規模，董事長羅水木決定大幅增加門市家數，2002年成長到43家、2003年76家，今年9月更快速成長到第100家，預計今年年底將拓展到120家。

羅水木指出，過去阿瘦皮鞋主要集中在大都市，後來行銷策略佈局改由都會滲透到各鄉鎮，成功開拓市場規模。

他表示，阿瘦皮鞋今年營收預計可達到20億元，比去年成長60%。

展望未來，羅水木更展現雄心壯志，他表示，2006年目標營收設定在30億元，因此，門市店數也將增加到200家。

阿瘦皮鞋在國內不但有數萬名死忠的主顧客，就連中研院院長李遠哲、行政院長游錫堃、台北縣長蘇貞昌等，都是阿瘦皮鞋的愛用者。

「除了堅持好品質外，創新更是重要」，羅水木說，因為現在皮鞋不容易損壞，在產品款式上必須要不斷變化，才能吸引消費者購買，例如：阿瘦皮鞋之前就花費鉅資，與工研院合作，研發出奈米氣墊鞋。

羅水木更強調，積極塑造品牌魅力及專業形象，建立明確的市場區隔及定位，才能增加市場競爭力，而維持皮鞋的高品質，才能創下好的銷售成績。