喬丹快閃 NIKE吃百萬罰單

〔記者丁勻婷╱台北報導〕今年五月「麥可喬丹亞洲之旅」活動發生「快閃」事件，基於台灣NIKE公司利用交易相對人資訊不對等，損害消費者權益，公平會委員會議昨日決議對台灣NIKE公司罰款一百萬元。

公平會表示，台灣NIKE公司未顧及國內球迷期待，利用參與活動的消費者資訊不對等，營造高度期待，也未充分揭露麥可喬丹出場時間，再加上活動促使該公司商品營業額大幅提升，影響競爭品牌的交易機會，涉及顯失公平行為，違反公平交易法第二十四條規定。

公平會指出，在麥可喬丹抵台前，台灣NIKE公司密集刊播喬丹與北京、香港球迷互動畫面，將籃球明星形象轉換成消費商品代言人，促使國內民眾熱情參與活動，在門市活動期間，其所屬三十家門市日平均營業額成長六點一六倍，顯見球迷的高度期待。

公平會發言人陳紀元表示，台灣NIKE公司也事先發布新聞稿，明載喬丹將前往為時近一個小時的活動現場，雖然該公司規劃僅讓喬丹出現五分鐘，但活動當天喬丹只出現九十秒，明顯與消費者預期有高度落差。此外，現行公平法不處罰代言人，未來將釐清廣告主及代言人之間的責任關係。

〔記者梁偉銘、王孟倫╱台北報導〕喬丹「快閃事件」餘波盪漾，但事過境遷，台灣耐吉公司面對「百萬罰款」選擇「冷處理」，不作回應。至於國內球迷的反應，也遠不如當初激烈，多數球迷的看法是「不滿意但勉強接受」。

公平會針對邀請喬丹訪台的台灣耐吉公司處分，首開行銷宣傳遭罰的先例。台灣耐吉品牌行銷經理黃湘燕低調表示，目前仍不知公平會判決的詳細內容，等公司收到正式函後，再會同法務顧問協助處理，因此最快兩、三天才能做出具體說明。

雖然台灣耐吉態度保守，不願妄下評論，黃湘燕仍強調，公司絕對有誠意解決問題，並已深入檢討活動疏失，從中汲取寶貴經驗，來自社會各界的批評指正，耐吉都會虛心接受，作為未來舉辦活動借鏡。

往後耐吉更將秉持回饋社會初衷，繼續為國人服務，先前認養全國室外球場的「贖罪」計畫，當然會持續進行。

至於當事人喬丹的看法，台灣耐吉尚未與退役「飛人」取得聯繫，所以答案同為「無可奉告」。

倒是新台幣一百萬罰金會不會太少？許多熱愛籃球運動產品的學生族群認為，罰款金額確實偏低，不過象徵意義遠大於實質意義，在消費者意識抬頭的今日，相信多數商家都從耐吉身上學到教訓。

各大中文網路討論區中，部分人士對「遲來的正義」持消極、悲觀看法，卻也有人指出，罰款數目不是重點，應該尊重公平會的裁量，但快閃風波並非罰款就能了事，究竟有無涉嫌詐欺行為？檢調單位也得加快腳步，才能還給球迷公道。

消基會：拖五個月才罰 嚇阻力大減

〔記者鍾麗華╱台北報導〕公平會決定罰NIKE公司一百萬元，當初發起球迷向NIKE公司抗議的消費者文教基金會昨天卻質疑，「喬丹快閃，公平會慢罰」，經過五個月公平會才開罰，實在缺乏效率，消基會一點也沒有喜悅的感覺，而球迷也普遍認為罰得太輕。

「遲來的正義不是正義」，消基會秘書長程仁宏強調，整個事件違反公平法的情況十分明顯，但公平會卻拖那麼久才公布懲處，實在太慢，拖到球迷淡忘，已經缺乏嚇阻、警惕的效果。

程仁宏說，其實整起事件還沒有結束，消基會將繼續緊盯檢調單位調查該案是否涉及詐欺的進度，以及耐吉公司當初承諾要認養社區籃球場等支票是否兌現。

當初到台北地檢署按鈴控告NIKE公司的球迷何政宜認為，公平會罰得太輕，當時每個球迷為了拿到門票，至少花了上萬元買相關產品，球迷也推估NIKE公司因此賺了超過上千萬元，該公司獲利那麼高，卻沒有重罰，相當不公平，至少要罰獲利的一半以上才比較合理。

何政宜說，快閃事件後，他拒買NIKE任何產品，他說，錢很難賺，被騙了就是很不爽！球迷朋友也常在網路上討論案情的發展，希望法官能有合理的判決。