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〈包裝時尚化 〉記者邵怡華／台北報導
 買化妝品
先挑外型貝
俗諺有云，以貌取人、遺憾終身。 不過，在化妝品世界的國度裡，
擁有一襲美麗外衣， 才能吸引女孩們的目光， 搶著想要占有呢！
趨勢篇
外觀、名稱、劑型 都要包裝
如果將時間拉回十幾年前，綜觀所有化妝品牌包裝樣式，幾乎如出一轍，變化不大；如今，化妝品科技日新月異，外觀開始產生變化，以有別以往的視覺感受，帶給消費者莫大衝擊。
蘭蔻公關副理馮彥霖指出，化妝品包裝深受流行品牌影響，有精品品牌撐腰的化妝品牌，最能夠獲得強大支援，在美妝品包裝上推陳出新、屢傳捷報。一般化妝品品牌，也努力於「外表」上發揮巧思，或推出「限量」商品，讓消費者在物以稀為貴的心態下掏錢購買。
不可否認地，日系品牌仍是市場上包裝的翹楚，感受到日本美眉對於精品及品牌的強大購買力，歐美品牌也開始群起效尤，要讓女孩們「一眼就愛上它」。除了包裝，名字也是歐美品牌強化包裝的一部分，從克蘭詩「俏臀霜」、「蘋果光筆」在日本熱賣後，清楚明白、給人無壓力的品名也成為包裝的一部分，蘭蔻今年推出的「甜蜜撲撲蜜粉」也因為名字可愛，讓人印象深刻。
艾杜紗品牌經理張嘉伶指出，目前美妝品變身大致有幾大方向：新品牌會在包裝上做全面改變，讓品牌本身充滿話題。另一種方式是在產品本身做變化，這一類通常為訴諸年輕、流行的品牌，顧及小女生不只對品質挑剔，在外型也注入時尚又年輕化的包裝，對年輕女孩來說，吸引力十足！最後一種變化的方式，則是在功能性上些微調整，近來常見的慕絲狀眼影，看起來像是可以吃的感覺，也大受歡迎。
至於包裝會不會影響銷售？答案絕對是肯定的。擁有與眾不同的美妝品通常一推出，便能獲得廣大回響，不需要大做廣告宣傳，即能在短時間銷售一空，有人還會買來純粹收藏。
經典篇
誰是包裝女王？
AYURA
有感於現代女性需要的是「被照顧的感覺」，屏除一般化妝品強調功能性與療效，AYURA認為化妝品功能不是如此單純，肌膚問題與身心靈三者關係密切，針對心靈開發，結合了東方智慧與西方科技，讓每個消費者「用了會上癮」。
在每個專櫃都能見到「生命樹唐草」花紋，AYURA的「Y」字，型態就像是一顆種子發芽展枝，並以象徵太陽、東洋能量及天地原色的黃，貫穿專櫃色彩。每樣產品包裝就像是包裹生命容器一樣，象徵著植物成長過程，利用植物生長最美麗的瞬間，例如芽、苞、蕾、沾上露珠的花朵、盛開的花朵、樹枝等，都成了AYURA的包裝。
彩妝也能像是懷石料理一樣，配合素材、材料作不同設計，用五感及季節感，針對不同商品做不同的包裝。
ANNA SUI
ANNA SUI的包裝真的很明星、也很經典。強調古典又奢華的包裝概念，在ANNA SUI品牌化妝品裡發酵，眾人喜愛的蜜粉盒，年年銷售都破兩萬。以往唇膏單月可能賣出一萬支，不過魔幻薔薇一推出，十二天就賣了九千支，可見美麗包裝的魔幻魅力，的確不容小覷。
設計師Anna Sui把她最愛的薔薇運用在包裝與味道上，在專櫃上觀察，有不少消費者是被包裝吸引，進而靠櫃購買。整個專櫃的空間設計也是一種包裝，Anna
Sui本人家裡鋪著大片紅色地毯，專櫃上也採用紅色地毯，並將形象照片弄得超大，讓消費者在櫃上試妝，就像是在家裡梳妝台般的悠然自在。
Stila
對於Stila女士來說，人要貌相，就連化妝品也不例外，當年Stila創立時，有感於市面上包裝雷同，訴諸高級就是金色，低調設計師品牌則不外乎黑色。Stila大膽提出，彩妝不僅注重功能，還要扮演生活上的樂趣與點綴。經典產品在95年推出，狀似小牙膏般的「星光唇彩」，在bloom
indale百貨公司上市時，門口排滿了人，就是想了解這個牌子獨具特色的形象與包裝，在美國市場還掀起了風潮。在Stila化妝品的包裝中，有諸多Stila女士生活翦影，例如：某一季她狂戀編織風，美妝品便出現了系列編織組合，對於收集骨董手帕情有獨鍾的她，也以其中繡花為發想，推出系列彩妝「立體書」。不過，Stila的包裝雖然讓許多人因著美麗外表購買它，卻不使用它，Stila面臨品牌陣痛，並希望產品回歸功能性與使用面。
新品篇
哪些秋冬佳作？
Estee Lauder雅詩蘭黛
玩顏光譜系列 665∼1150元
玩顏光譜系列於日本研發，整體包裝與適用性，都是針對亞洲女性開發設計，並延請世界知名的商品包裝設計大師—正次小百合（Sayuri
Shoji）來進行這項設計的工作，期待包裝能呈現年輕氣息，兼具時尚流行的風格。玩顏光譜系列同時也是目前市面上最完整的飾底產品，包含膚色調整、瑕影盤、彰顯輪廓、易容筆、豐唇膜等產品，任何臉上的瑕疵都能透過這系列商品消失不見，以往歸屬於專業彩妝師專利的產品，如今也能在女孩子的化妝台上出現。
Dior迪奧
限量精緻彩妝珠寶 1600元
每年遇上限量彩妝推出，消費者總是指名購買，配合本季Dior時尚「奢華埃及」主題，彩妝跳脫以往方型的工整切割，改成像水晶、寶石般的切面方式呈現，感覺超貴婦，讓彩妝盤也能像珠寶盒般的精采華貴。色調上有偏向紫色調的「紫水晶」以及偏向黃色調的「黃寶石」兩種選擇，相當適合秋冬使用。
ettusais艾杜紗
時尚限量粉彩盒 350元
業界第一家推出可替換外殼的粉彩盒，今年邁入第四年，去年推出三天便狂賣7000多個，甚至還有人在網路上高價競標。今年主題為懷舊，有長方形單層及方形雙層兩種選擇，不僅外殼、就連內殼也填滿了色彩，外殼經過特別處理，即使刮傷也不會留下疤痕。粉彩盒共有四種主題款式，色彩則有綠色、白色、粉紅色及藍色，每一種顏色皆有不同繪畫主題，品牌經理張嘉伶依據去年銷售經驗提醒，每款限量一千個的粉彩盒，要買要快喔！
Shu uemura植村秀
限量版潔顏油 綠茶2500元，清爽、保濕、潤澤皆為2100元
向來與藝術關係深厚的植村秀，找來了日本當紅女畫家山口藍，為潔顏油換上新表情。植村秀於1960年在好萊塢發現類似潔顏油的產品，帶回日本研發，終於推出世界上第一款潔顏油，因此有「潔顏油之父」的稱號。山口藍畫風現代，詮釋出傳統日本的精髓深獲植村秀欣賞，為旗下四款潔顏油繪出四個少女為象徵，每款限量一萬瓶外，所得中的一百萬元也將捐贈予「如果兒童劇團」。
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