原物料價格走高 家電原廠喊漲聲急
3C賣場咬牙殺價 搶時間拼生意

不同通路會有不同商品折扣活動，消費者可視本身需求，選擇促銷訴求符合自己需要的店家。

　隨著原油價格不斷飆高、大宗原物料價格紛紛走揚，國內除了各項民生必需物資面臨漲價壓力外，一向與生產原料價格息息相關的家電商品零售價，近來也開始出現蠢蠢欲動的情形，倒是各大3C通路業者基於競爭激烈，誰也不願意率先漲價，轉而全力壓制市場漲價趨勢，於是近來形成家電原廠喊漲、3C量販通路殺價的罕見局面。

記者沈汝康╱台北報導．攝影
　各大3C通路商10月份歷經一波緊接一波的週年慶大戰，先後祭出抽現金、送轎車、維修費用大折扣、特定商品破盤價、分期付款零利率等各項手法，業績明顯上衝成長，不過，眼看年底家電銷售旺季即將來臨，市場仍有潛在買氣，在這個關鍵時刻，業者大多決定犧牲單品毛利，希望藉著刺激各項商品銷量提升，以便增加整體獲利。

　現階段仍居市場採購總量龍頭地位的燦坤3C，11月再接再勵推出「加碼商品」，包括17吋Super Sonic液晶螢幕破8千元（含稅價，以下價格均含）、500萬畫素柯達數位相機破1萬元、飛利浦手提音響特價1,990元、華碩筆記型電腦14吋螢幕COMBO機特價2萬9,900元、Sony Ericsson索尼愛立信T630手機特價7,380元、東元27吋液晶電視特價3萬9,900元、三洋對開冰箱700公升特價31,490元等。

　這等於是通路商以實際動作回應家電原廠的喊漲呼聲，燦坤3C副總經理張岳龍指出，觀察家電原廠喊漲已有一段時間，判斷對方確實有漲價壓力，目前只能以擴大採購規模來吸收漲價後的價差，儘量爭取延後調漲零售價的時間。

　全國電子總經理蔡振豪認為，3C市場價格拼戰非常激烈，原廠如果硬要漲價，通路商一定會自行吸收部分甚至全部，不可能直接轉嫁到消費者身上，目前不同家電品牌有的喊漲、有的觀望，率先漲價者有可能面臨銷售量重跌的反噬，而抱持觀望者有可能因此獲得利益，通路商也可利用這種微妙情勢讓不同品牌彼此制衡。

　上新聯晴總經理黃福瑞表示，家電原廠為免漲價造成通路反彈，也已準備若干獎勵方式，例如提高業績達成獎金、搭配高額贈品等，藉此鼓勵通路商代為推銷產品，市場價格戰日後是否會轉為贈品戰，值得進一步觀察；至於目前本身則以提高商品庫存量及各項備料等方式，預先因應未來幾個月家電商品價格可能終將調漲的壓力。