網路購物群 女性躍主力

〔記者王珮華╱台北報導〕女性購物力果然銳不可當，資策會電子商務研究所昨發表一項統計，顯示國內電子商店消費群中，女性已經超過男性，佔消費群的54%，因應女性消費者增加，美容商品也成為電子商店販售最多的品項，顯示業者積極開發女性購物市場。

資策會電子商務研究所昨發表「2004年電子商務經營現況與發展趨勢分析」，預估2004年線上購物市場營業額將達到347.2億元，佔整體零售市場的1.2%，而這個數字還在快速成長中，預估到了2008年，我國線上購物市場營業額將達到952.2億元，年複合成長率28.7%。

向來在網路世界被視為弱勢的女性，在我國上網人口達892萬之際，目前在網路世界的比重與男性已經接近1:1，不過，在網路購物方面，卻是首度超越男性，成為電子商店主要的消費者，電子商務研究所經理劉毓民認為，在女性成為購買主力之下，以女性為主的電子商店未來將迅速成長。

在銷售商品類別方面，美容商品佔所有電子商店商品總品項的11.17%，其次則是3C產品，也佔了10.41%，也凸顯出男女有別的購物觀，事實上，女性商品在網路拍賣市場也相當受歡迎，根據Yahoo!奇摩統計，無論熱門競標商品或熱門成交商品，女性精品與服飾都名列第1。

這項調查也顯示，今年已有超過一半的電子商店已經獲利或達成損益平衡，這也是網路泡沫化之後，網路公司真正進入獲利階段的開始，或許因為經營績效逐漸顯現，幾乎所有受訪電子商店業者都相信，國內電子商務市場仍有很大的成長空間。