DREAM MALL聯名卡 逐鹿者眾

記者呂清郎╱專題報導

發卡銀行看好百貨公司及大型購物中心商機潛力，積極爭取合作發行聯名卡，如台新銀行與新光三越、聯邦銀行與微風廣場、萬泰銀行與京華城等聯名卡，動輒創造50萬張以上、甚至超過百萬張的發卡量，並且每張卡平均每月刷卡金額，比一般信用卡高3成以上，理所當然地成為各銀行全力爭取發卡的目標。

上週北台灣新地標之一，擁有超大型摩天輪的美麗華百樂園購物中心開幕，該購物中心聯名卡由誠泰銀行發行，第1年設定發卡30萬張，接下來預訂在明年底前開幕的南台灣最大購物中心「統一夢時代（DREAM MALL）」，聯名卡招親共吸引台新、聯邦、富邦、萬泰、誠泰銀行等積極較勁搶親。據消息指出，國內最大發卡銀行中國信託，原本也計劃加入爭取之列，但因為已與高雄漢神百貨合作發行聯名卡，在雙方默契協議下放棄角逐。

針對統一集團在高雄市規劃興建的DREAM MALL，除了是南台灣最大購物中心，設定朝向成為高雄市的地標級景點，以及東南亞最知名的購物中心，尤其預估年營業額可達140億元的商機，所以，聯名卡招親消息一釋出，5家發卡銀行立即成立爭取發卡專案小組，而第1階段的較勁搶親已在9月中旬展開，各銀行分別進行合作發卡提案，雖然花落誰家至今尚無進一步消息，但隨DREAM MALL預訂12月2日舉行上樑儀式，也可視為購物中心啟動的宣示。發卡銀行表示，待接獲通知進行第2階段提案，將更積極投入搶親行動。

參與DREAM MALL聯名卡競爭的5大發卡銀行中，台新銀行為國內第2大發卡銀行，該行信用卡事業處表示，目前流通卡數為470萬多張，其中最具代表性的新光三越聯名卡，流通卡量就達180萬多張，創下亞太地區最大規模的聯名卡指標，今年底更將挑戰200萬張的新高紀錄，同時將以經營最大規模百貨聯名卡的基礎，全力爭取DREAM MALL聯名卡。

聯邦銀行為國內第4大發卡銀行，該行信用卡中心指出，目前流通卡量達275萬多張，其中在百貨聯名卡的經營歷史悠久，合作的百貨公司也最完整，從北到南串聯包括台北微風廣場、台中TIGER CITY、高雄大統和大立伊勢丹百貨等。其中規模最大的微風廣場聯名卡，產品線最完整，包括VISA卡、萬事達卡、JCB卡等，以及無限卡、白金卡、金卡、普卡等，流通卡量已超過80萬張，並加速向100萬張邁進，將以包含北中南百貨聯名卡的經驗，積極爭取DREAM MALL聯名卡。

富邦銀行為國內第5大發卡銀行，目前流通卡量達240萬多張，該行信用卡事業總處認為，雖然與台中廣三SOGO合作的聯名卡，流通卡量僅10萬多張，規模還不大，但也因此可提供合作夥伴更充足的服務，尤其針對高消費白金卡族群的經營，以率先推出白金卡免年費的指標策略，創造簽帳佳績，對爭取DREAM MALL聯名卡應有加分的效果。

誠泰銀行流通卡數也達百萬卡級的105萬張，代表作就是上週五正式開幕的台北市內湖區美麗華百樂園購物中心聯名卡，即美麗華百樂卡。該行信用卡部表示，美麗華百樂卡9月宣佈發卡至今，進件數已突破12萬件，發卡數為7萬多張，第1年設定發卡30萬張，展現加入百貨聯名卡市場競爭的企圖心，所以將積極爭取DREAM MALL聯名卡，期獲得北台灣和南台灣兩大購物中心聯名卡的合作。

萬泰銀行的流通卡數也有102萬多張，已推出的百貨聯名卡有台北京華城、宜蘭友愛百貨聯名卡等，其中京華城聯名卡的流通卡數達50萬多張，今年初曾搶下統一集團旗下統一精工速邁樂加油卡，當然是再接再厲，擴大集團間合作，期能接續推出統一集團系列的聯名卡。