| 〈品牌大反攻〉記者王鶯娟／台北報導
攝影／記者魏嘉志
景氣UP 男裝買氣也發燒
男裝市場的「燕子」來了！一開春，頂級男裝品牌市場動作頻頻，透露著景氣回升！
 |
| Ermenegildo Zegna去年底量身訂製的業績成長40%。 |
新舊品牌
搶灘
義大利第一男裝品牌Ermenegildo Zegna，在台代理權一直不明朗，2000年正式成立分公司後，今年重新布局台灣市場，除了第一季大推訂製服系列，台灣首個「Leather
Corner」專櫃日前在新光三越A9開幕，下半年也將引進訴求流行設計定位的Z.Zegna。台灣俊思則是下半年一口氣要引進Paul
& Shark、Hugo、Mondi三個男裝品牌，台灣俊思總經理吳曉靚表示，台灣男裝市場不管是品牌或風格選擇性普遍偏向保守，而這三個品牌在香港、中國大陸都有相當不錯的表現，鎖定台灣市場也是看準了國內旺盛的買氣。
量身訂製＆休閒系列 最hot
Ermenegildo Zegna行銷經理陳淑娟表示，景氣的脈動與男裝買氣有十分明顯的互動，去年底量身訂製的業績就成長了40%，從銷售的反應可以明顯看出男裝買氣上揚；Ermenegildo
Zegna商品部張振亞則表示，整個男裝的市場結構有兩塊市場是明顯上升，包括了頂級的量身訂製與強調休閒的SPORTS系列，這兩塊市場的買氣都相當明顯上升。
的確，從市場動態也發現，從去年至今，LAVIN與Ermenegildo Zegna紛紛舉辦量身訂製服務，量身訂製發表會程度之密集與訂單的交易金額，都遠超過業者的想像，景氣決定買氣的論調似乎得到印證。台灣俊思下半年將引進義大利高品味休閒定位的Paul
& Shark，吳曉靚說，這個品牌以質感精細的POLO衫著稱，平均一件POLO衫定價在7、8千元，針織衫為1萬元，鎖定也是國內塔尖的男性消費族群。
流行感 大賣點
男裝市場另一個值得觀察的是，潮流感強烈的流行男裝迅速崛起，而且對流行口味的接納度，也大為提高，HUGO從原本HUGO BOSS代理商捷格轉至台灣俊思，吳曉靚表示，她非常看好這個德國品牌男女裝的市場賣相，實穿加上潮流感，與目前時尚品牌GUCCI、DOLCE&GABBANA、YSL相當有競爭力；另外，Ermenegildo
Zegna台灣分公司總經理裘靜文也表示，挾其多家義大利品牌布料提供者的優勢，被認為是踩進流行男裝領域的Z.Zegna，最大的賣點在於結合頂級布料的流行表現，也顯示了Ermenegildo
Zegna對流行領域的興趣，目前發表第一季的Z.Zegna套裝以印度領亞麻式襯衫。表現出休閒雅致的一面。
|
