春節禮盒搶市 平價高價熱賣

記者楊雅民╱專題報導
　 農曆春節為每年上百億元送禮市場的重頭戲，食品、量販店、便利商店與進口商都卯足全勁搶攻，從平價的200元禮盒至3000元的高檔貨兩極化開攻，業者說，景氣似乎有回溫跡象，因為企業送禮的預算明顯較去年增加。

　 以經營送禮市場聞名的新東陽食品商品企劃部副理廖金杯表示，農曆春節是端午節、中秋節等3大節日送禮的最大節慶，業績佔全年送禮銷售額4成以上，其中企業大宗訂購與個人送禮業績佔比為6比4。

　 廖金杯指出，以食品禮盒而言，往年企業餽贈客戶或員工的預算平均在500元至700元間，但今年企業購買公關贈禮的預算已明顯提升，平均由800元起跳，採購的數量也較去年成長。

　 迎合送禮主力客層，新東陽今年結合該公司擅長的豬肉乾、肉鬆、豬肉絲等主力商品，打出訂價在800元至1000元間的組合式禮盒搶市，預估今年整體春節禮盒業績可較去年成長1成。

　 義美食品行銷部經理石幸如也表示，農曆春節送禮業績，向來高佔該公司全年送禮業績約5成，她說，今年義美門市中，200元至250元價格帶的禮盒最受消費者青睞。

　 特別的是，為滿足消費者自行DIY組合禮盒的需求，義美特地打出可自行DIY組合產品的禮盒，產品選擇包括肉鬆、糖果、海苔與餅乾等，價格帶則依組合產品的多寡區分為 400多元與1000多元，義美預估今年農曆春節送禮的業績，可較去年成長2成。

　 從日本引進醬油、香菇和靈芝等高單價禮盒的香菇王公司董事長王義郎也說，今年景氣確實有復甦現象，企業客戶贈禮採購預算平均已由去年的500元至600元，成長至1000元。

　 王義郎說，鎖定高檔的企業送禮市場，該公司以健康訴求為主打，逆勢推出500CC售價高達300元的全台最貴醬油，以及每盒訂價高達3000元的日本進口香菇與靈芝禮盒，已成為部份知名企業與金融機構指定餽贈特殊客戶的對象。

　 食品業者與進口商積極搶攻春節企業客戶大宗採購送禮市場，以價取勝的量販店業者，也相繼推出春節禮品專刊，瞄準企業和消費者送禮荷包。大潤發和愛買量販店表示，為迎合不同企業和個人送禮需求，賣場禮品區分為500元以下、500元至999元、1000 元至1999元、2000元至2999元、3000元至5999元，以及6000元以上6大禮品價格帶。

　 大潤發認為，今年酒禮盒將是送禮主力禮盒，因此一口氣推出299元至3000元不等的春酒禮盒，預估今年春酒禮盒銷售量，可向上成長10%至15%；愛買則指出，依照以往銷售紀錄，500元至999 元、1000至1999元價格帶的禮盒最能夠被消費者所接受。

　 家樂福新年伴手禮專刊也打出200餘項從100元至2300元間不等的禮品，搶攻春節送禮市場，家樂福也表示，酒禮盒向來是熱門禮品之一，至於健康禮盒，每年銷售量則呈現逐年成長趨勢。福客多便利商店今年伴手禮盒價格帶則落在200至2600元間，福客多表示，整體而言，便利商店以300至500元的禮盒銷售量最佳。