|
今日要聞
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
社會•體育
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
財經新聞
|
|
|
|
|
|
影視娛樂
|
|
|
|
|
|
生活藝文
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
自由評論
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
服務專區
|
|
|
|
|
|
|
|
|
〈2004市場激鬥預告〉記者邵怡華／台北報導
第二次百貨大戰 3大關鍵字
大葉高島屋在年終記者會時，曾對媒體提到2004年將是百貨業第二次流通大戰，這句話暗示了今年，甚至於未來全台將有更多的百貨加入；大葉高島屋總經理新𣆥壽一進一步解釋，第一次流通大戰發生在2001年，微風廣場、京華城等大型購物中心的加入，對全台百貨「營業面積」提高將近四成，今年若計算甫開幕的新光三越A9、即將開幕的大直美麗華、統一高島屋，以及甫完工的天母國泰現址，2004年全台百貨賣場「營業面積」又有將近三成的成長。
緊接在2003年末信義計畫區的百貨之戰，2004年活躍的百貨業又有不少新議題，正衝擊著整個市場。
Key word 1. 天母
點燃第一場戰火
這場流通大戰，第一戰場首落天母，SOGO百貨年前舉辦與士林電機簽約記者會上宣布，SOGO天母店預計在2008年開幕，地點就位在忠誠路與中山北路交叉口，鄰近芝山捷運站，幾乎就位在進入天母商圈交通要塞，對長年以來雄霸天母地區多時的大葉高島屋，威脅性不可小覷；另外，也是鎖定淡水、天母、士林等北台北市場的大直美麗華，也即將在今年開幕，加上天母國泰現址為現成商業空間，天母商圈百貨之戰一觸即發。
繼信義計畫區後，天母商圈再度成為百貨大戰焦點，大葉高島屋副總經理魏志雄說，天母地區偏重家庭型客層，若再進一步形容，優質加上深具消費力，就是天母這個具有多重國籍社區消費力的最佳解釋。正因為天母地區深厚的消費力，在士林電機簽約記者會上，SOGO百貨營業本部副總經理汪郭鼎松便說，天母地區外食產業相當發達，未來天母店將強化餐飲的領域，多國籍餐飲加上精緻化的日系超市，鎖定中上家庭消費族群，將是SOGO天母店最大訴求。
Key word 2. 區隔
專櫃重疊 風格各異
信義計畫區高密度的百貨公司配置，許多品牌業者紛紛表示，百貨購物中心林立，整個零售市場目前呈現出相當欠缺品牌的狀況，百貨據點增加愈需要更多品牌胃納，而在現行新品牌增加速度不快下，目前在信義計畫區品牌重疊密度最高的內衣品牌與化妝品，紛紛都在現行的專櫃自做區隔。
雅詩蘭黛公關經理蔡易伶說，目前雅詩蘭黛在信義計畫區有四個專櫃，初步規劃SOGO101為最大旗艦專櫃，新光三越A9為全世界第一個白金專櫃，A11以年輕族群為訴求，商品配置將偏重彩妝，A8則是最經典專櫃原型，如此以風格區隔化妝品專櫃，將增加市場更多刺激性。
仙黛爾內衣副總經理方寒寶強調，信義計畫區消費結構本身就十分多元化，在這一區域高密度的專櫃配置，一方面主要是希望增加消費機會，碰觸各種層面的消費者，然而如何在相同品牌下變出不同戲法，以商品風格做專櫃區分就是一種行銷技巧。
Key word 3. 改裝
餐廳進駐 超市升級
百貨業求新求變，改裝就是變戲法的最佳魔術師。
綜觀目前各百貨提出的改裝計畫，美食導向比重增加為最大賣點，不管就營業面積或消費人潮，美食餐廳引入的新商機在近年來有逐年上升的趨勢。
微風廣場總經理岡一郎說，市民大道的地面停車場將成為微風二館，今年年底將正式動工，未來將以上海「新天地」新型態美食為設計規劃，共集納九家獨立餐廳，每家餐廳採取獨棟、二層樓的設計，美食型態將以國內首見的日、韓、歐、美等國際性美食為主，整體串聯成一個具有國際觀的美食新天地。
除了微風二館以美食新天地做規劃，微風本館陸續增加的新美食，還包括了二月報到的美國品牌，標榜39種口味的可麗餅，七樓九月將引進日本的九州拉麵博物館，將集合東京、大阪、福岡、北海道、九州等不同風味的拉麵店，岡一郎認為，拉麵是很貼近國人飲食習慣的麵料理，儘管拉麵在國內市場已有一段時間，但岡一郎有信心地說，這幾種拉麵都將是國內首見的純正日式口味，絕對百分百日本原味。
除了百貨美食餐廳比重大幅提高，另一則是具有生活品味指標的超市，也是這一波改裝重點，包括了大葉高島屋、遠企購物中心，甚至2008年的天母SOGO，超市都是訴求重點，大葉高島屋現行的裕毛屋生鮮超市，將在七月首度改裝，這個帶有日式色彩的生鮮超市，培養了一批忠誠的天母消費者，但隨著天母SOGO也以日系精緻超市做號召，大葉高島屋超市改裝是否會改變風格，據悉，Jasons
Market、微風超市、港系City Super等強調歐風國際感的超市都積極爭取中，預期年中高島屋超市將有另一番新局面。
而香港頗受好評的City Super，預計將在年底跨海進入台灣市場，遠企購物中心即將與港系西武集團合作，引進集合生活用品、生鮮、食品兼具的新型態超市，根據遠企購物中心內部不對外公開的說法，有可能JOYCE出走後，空出的樓層會改做CITY
SUPER，但確切落定的樓層則還在評估中。
|
|
|
|
|
