改造高手呂桔誠重塑台銀形象

〔記者陳麗珠╱台北報導〕台銀董事長呂桔誠，不僅是個國營事業改造高手，也是個名副其實點子王，一手重塑了台銀新形象。

台銀內部表示，台銀所有的形象海報、產品宣傳海報，可都是董事長嘔心瀝血之作，字形大小要配合活動設計，顏色搭配要讓人看得順眼，連明年月曆也來指點指點，加上身邊擁有堪稱「金頭腦」的三位秘書，「有一天，台銀若開個企業形象顧問公司，應該是競爭力十足」。

或許是市場競爭，或許是組織改造壓力，歷來很少出形象廣告的台銀，今年卻讓人耳目一新，不但請來了年輕的平面模特兒擔綱，在各分行貼出了一個以快樂、希望、活力為訴求的LOGO，對於這樣一家百年老店的新形象，外界給予極大的正面肯定。

外界不知道的是，新的形象廣告花了董事長不少的心力，親自刪去幾十份設計後才定稿。

起初，不少主管認為，訴求字形太小，遠遠看有些模糊而不清楚，對此，上過一年新聞學的呂桔誠可是專家，他說，以往字形過大的廣告訴求，過於直接，新LOGO的設計「就是要引起民眾好奇」，讓人想要走近瞧一瞧，這招叫做「引人入勝」。

不僅瞭解如何製造話題，呂桔誠對於顏色管理也相當在意，光是看到他的筆記本就知道，舉凡巡視過的分行都用黃色標記，不同部室的執行績效就用不同顏色做註記，紅的、黃的都代表著不同的評分，更何況事關產品行銷海報設計。

就拿近兩次的房貸專案及統收統支系統的廣告海報來說，除了大小與形象廣告一模一樣外，只要是有關台灣銀行的字眼，都用台銀原來的紅褐色，非常細心。

若有機會拿到台銀明年月曆，更是要好好珍惜，那是董事長呂桔誠要求相關人員將古蹟照片進行電腦修片後的傑作，刪除了摩托車、廣告看板等現代化產品，才讓月曆上的古蹟顯得古意盎然，代表著送禮的誠意。