〈不只是阿嬤的壓箱寶…〉文／陳佳芬
耽戀懷舊復古風
販賣記憶

小巧花布旗袍，其實是酒瓶罩、面紙套。

復古風無遠弗屆，說是為了紓解現代科技生活的緊張壓力也好，身為ＬＫＫ的懷舊也罷，就連年輕人也把它當作一種流行…

　近年來，通訊、科技快速發展的同時，在新舊光譜另一端的復古懷舊風也日益加溫！或許在這任何新科技、新資訊都可能在短時間內成為昨日黃花的同時，那些經過沈澱、恆常不變的價值就益顯珍貴。於是大家紛紛開啟曾被棄置一旁的記憶寶庫，尋找經歷時間淬煉、存留下來的歷史菁華，並蔚為一股懷舊風潮；這也成為現代人充滿變數、壓力且不斷與日新月異的科技賽跑的緊張生活中的最佳抒解良方。

　另外，全球人口年齡分佈的發展趨勢也助長了復古風潮。
　根據統計，除中國大陸地區之外，全球人口高齡化已經是一個明顯的趨勢，喚起「過去美好時光」的溫暖記憶成為在不確定年代中，廣被青睞的商品訴求手段。商人透過行銷的手法，運用老照片或各種元素捕捉某特定時空的映象，帶領消費者進入一段過去安全、溫馨或飛揚的時光，藉以促銷其產品，復古懷舊因此成為最佳的促銷工具。

時尚也吹復古風

　自八○年代起，許多歐洲知名老品牌包括：Gucci, Prada, CD，LV等紛紛在商品年輕化的策略下由年輕設計師掌舵，所推的年輕化時尚也都叫好且叫座，於是掀起一陣老名牌摩登化，年輕化的熱潮。
　但有趣的是，在接下來的系列創作中，這些為品牌注入新血的年輕設計師卻又紛紛「回到過去」，以復古時尚引領另一波的流行風潮，又在流行時尚界刮起一陣復古風。
　甚至風行六○年代的「披頭四」歌曲，在新世紀初也重新登上英國排行榜第一名，足見復古懷舊的風潮已遍及各領域。

營造懷舊氛圍

　對許多崇尚復古時尚風貌的年輕族群而言，由於「來不及」親臨其境，所謂的復古，不過是另一種流行罷了，因此針對年輕世代的復古流行商品的捕捉，多是單純復古影像的拷貝。
　而對曾親歷過特定流行風潮的人而言，復古風則包含著從地物景觀到人物、情境等多重元素所構築成，充滿濃濃懷舊情愫的氛圍。
　對這些人而言，懷舊不是單一影像、元素的複製，而是帶領人們進入某個定格的時空情緒、氛圍的營造與堆砌。
　香港品牌「上海灘」是成功營造懷舊氣氛、販賣記憶的例子。
　九○年代的上海熱在生意人眼中看來商機無限。精明的香港商人就以「上海灘」為品牌，利用室內陳設營造二○、三○年代上海華洋雜處、中西合璧、紙醉金迷、衣香鬢影等老上海引人遐思的氛圍，店內無處不巧妙的藉助各種物件、道具、燈光、甚至音樂的舖陳以烘托濃郁的懷舊氣氛，所販售簡單但色彩鮮麗的中式服飾對西方人則是充滿了異國情調的蠱惑，因此當年甫開張便快速搶灘成功，一路從美國紅回香港。

懸賞老台灣風華

　近年來台灣本土風潮在各個領域如百花齊放般的帶動了一波波「在地」懷舊復古風，引起各年齡層廣泛的迴響。
　從年輕人間強強滾的「永保安康」車票，到老火車、車站，電影、歌謠百年，古蹟保存，史前遺跡考古，以至各種地方傳統包括：戲曲、藝術、民俗、手工藝、老店等都在社會上喚起全方位寶貝台灣記憶的價值。
　呼應這股懷舊復古風潮，一股「販賣」台灣記憶的風潮也不斷出現，其中多以重現四○、五○年代台灣那段粗茶淡飯、純樸簡約的日子為場景，曾先後出現過這類主題餐廳包括：阿爸的情人，阿才的店，香蕉新樂園等從名字到以當時的矸仔店，理髮廳，照相館，電影院或路邊小吃等為場景的室內陳設都勾勒出濃濃的懷舊氣息。

販賣記憶商品當紅

　此外，屬於較早期，台灣風雅歲月的記憶也隨著「圓山別莊」—因古蹟再生而成立的「台北故事館」，展現另一種優渥、雅緻、品味的台灣記憶。精巧可愛的英國都鐸式洋樓建築展現茶商主人富裕、優雅的生活方式與開闊的世界觸網；是較少被打開的另一扇屬於台灣上流社會的風雅記憶。開放後的故事館除了可以漫步在優裕的空間品味當年富商的風雅，館內的主題叨叨敘述的台灣故事，亦令人神馳。
　而在這精緻、可愛的歷史空間裡，似乎無須張羅，不假舖陳，販賣記憶便成為再自然不過的選項，「生活小藝坊」裡個性的台灣風味包括：本土藝術家的創作以及結合現代生活機能與台灣元素的商品，將台灣早期婚嫁時最喜氣的紅花布，混搭飽和的蘋果綠、高亮度的土耳其藍，變身成復古風商品，如生活類的面紙盒包、酒瓶衣、人形布偶，到貼身的錢包、化妝包、手機袋、鉛筆盒等，將老台灣風情帶入現代日常生活中，喚起一般人對紅花布的記憶及時代的轉變。想在生活中添加一些老台灣的風華記憶元素嗎？在故事館裡，你或許會有不錯的收獲哦！
（本文作者為資深時尚工作者）