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國產洗衣機
力保NO.1
韓流入侵，市場重新洗牌

記者許敏溶╱台北報導
　對國內消費者來說，洗衣機是家庭中相當普及、成熟的家電產品，而且與民眾日常生活息息相關；由於市場相當成熟，佔有地利之便的國產洗衣機，持續維持5成以上的佔有率，接著是日系機種，最後則是美系與歐系；然而這個分佈狀況，這幾年來因為韓系機種輸入，促使市場重新洗牌；「韓流」，已打破台灣洗衣機市場均衡分佈狀況。

　「上沖、下洗、左搓、又揉」，過去這句大家耳熟能詳的廣告詞，讓大家改變手洗衣服的習慣，觀念改變下，每一個家庭幾乎都有一台洗衣機；根據統計，台灣地區洗衣機市場每年大約有近45萬台銷售量，銷售金額數十億台幣，因此，幾乎國內外所有家電廠商都想要搶食這塊大餅，保守估計，算得出名字的國內外廠商至少20家。

搶大餅　土洋競爭激烈
　近幾年來，日、韓兩國大舉進軍國內洗衣機市場，其中韓國LG、三星來勢洶洶，LG更逐步鯨吞蠶食歐美與日系市場；儘管外商大張旗鼓，但是台灣本土廠商仍然相當爭氣，去年「輕鬆打」，市場佔有率超過一半，其中聲寶去年市佔率為14.9％，打敗國內外競爭對手，搶下第一名。

國產洗衣機銷售量NO.1
　以全國電子門市為例，國產機種仍然深受消費者喜愛，其中又以三洋、聲寶、東元業績最為亮眼；全國電子商品部高級專員李貞瑩分析，雖然國產機種功能陽春，但是「該有的基本功能都有」，而且幾乎都有3年保固，貨源又穩定，對價格比較敏感的民眾，大都選擇國產機種，像是聲寶與東元，就是屬於平價型機種，而三洋則是以口碑取勝，因為「功能齊全、價格實在」。

　燦坤3C商品部課長丁三龍表示，國內消費者選購洗衣機時，各有「價格取向」、「功能取向」的趨勢，若以「價格取向」為例，1萬元、10公斤左右的機種是消費者最愛，目前約佔有3成洗衣機市場銷售量，廠商則集中在聲寶、三洋、Panasonic等品牌；若是11至14公斤機種，消費者大多選擇東元、聲寶等品牌，售價大約在1萬3千至1萬6千元之間。

看準市場脈動　韓貨受歡迎
　這兩年來，洗衣機市場最大的變動，莫過於韓系洗衣機大舉入侵，其中又以LG的動作最積極，短短2年的時間，估計搶下國內洗衣機市場1成的佔有率，LG搶下的市場，主要是歐系與日系，這與LG看準市場需求有關。

　丁三龍說，國內消費者偏愛大容量洗衣機，但是日本家電製造商堅持洗衣機最大容量為11公斤，LG洗衣機功能雖然不見得勝過日本原裝進口的洗衣機，但是「DD保倍」洗衣機系列，瞄準11公斤以上的大容量機種，價錢又低於日系機種，加上本身是國際知名品牌，獲得不少國內消費者垂愛。

　此外，國內不少消費者偏愛歐系滾筒洗衣機，但是歐系家庭用洗衣機最大容量只有6公斤，LG抓準國內消費者胃口，推出9公斤、14公斤的「DD滾筒TROMM」機種，其中9公斤價錢大約3萬元，與歐系6公斤價錢相等，LG精確的市場策略，成功搶灘台灣洗衣機市場，也讓日系與歐系代理商元氣大傷。

　因應台灣特有消費市場，東芝（TOSHIBA）、日立（HITACHI）預計在年底，從東南亞地區引進12、13公斤的大型機種，而代理歐系洗衣機的廠商也積極備戰當中，希望鞏固既有的市場，加上國內房地產復甦，逐步帶動家電買氣，今年年底的洗衣機市場又將是一場激烈的遭遇戰；不管如何，受益最多的，還是消費者。