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搶救彩券買氣 北銀年底總檢討

記者呂清郎╱專題報導

　 樂透彩目前進行中的頭獎加碼效益有限，銷售金額同樣顯現每況愈下，四星彩推出新玩法的熱度也快速降溫，台北銀行彩券部不諱言，彩券買氣明顯退燒，估計今年全年總銷售金額較差，將在八百二十億元至八百三十億元之間，與年初時內部預估一千億元以上目標落差不小，因此，計劃年底前包括樂透彩、四星彩、吉時樂等均將全面檢討、調整重新出擊。

　 根據北銀彩券部的統計資料，樂透彩從今年農曆年時頭獎加碼結束後，銷售金額即一路下滑，從每期六至七億元，至四月初四星彩推出前，已掉至五億元邊緣，四星彩推出後，樂透彩銷售金額更降至四億多元的新低紀錄，加上經歷第二季ＳＡＲＳ衝擊，在這次頭獎加碼推出前，更再降至僅三億多元。

　 至於ＳＡＲＳ在六月底獲控制緩和後，北銀立即於六月二十四日推出頭獎連續八期加碼，銷售金額也只回升至四億多元，這次九月二十三日又一次展開頭獎連續八期加碼，除首次第七十六期頭獎「摃龜」，第七十七期銷售金額達七點三億餘元，及第七十九期達四點五億餘元，其他七十六、七十八、八十期等均低於四點五億元，顯示樂透彩退燒的事實。

　 再就四星彩首期賣出一點七億餘元，即遠低於預估的二點五億元左右低標，隨後發行不到十期就遭遇ＳＡＲＳ衝擊，每期銷售金額更快速下滑，至八月二十五日新四星彩推出前已低於四千萬元，新四星彩首期只提升至六千四百多萬元，目前又再降至不到五千萬元，吉時樂今年以來銷售量平均也已下降逾三成，對對樂更只保守推出一期「中秋節」，所以，北銀彩券部已著手進行總體檢討，年底前全面調整發行計劃，配合獎金加碼，以找回流失的買氣。

　 北銀彩券部指出，除四星彩於八月底已調整新玩法，樂透彩也將進行調整，計劃中的調整方案即為推出「大樂透」，但如果評估的結果，例如推出「四十五號選六號」，由於與原「四十二號選六號」差異並不太大，偏向以「大樂透」取代原來的樂透彩，如果決定推出「四十九號選六號」，則「大樂透」可能與樂透彩同時存在，使產品更多樣化。

　 另外，吉時樂將延續今年以來價格區分為二百元、一百元、五十元等設計，及獎金加碼提高總得獎率，並配合公益主題或異業結盟行銷，即使銷售狀況最差的對對樂，也不會停止發行，比照吉時樂調整模式刺激銷售量，期能達到提高經銷商收入，並加速累積公益盈餘。