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首頁
/ 流行消費
百貨公司
生活革命
記者王鶯娟◎台北報導
攝影◎記者潘少棠、李開明
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| 中興百貨將時尚觸角延伸到居家生活精品領域。 |
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| 可愛又精緻的生活用品，是否也能為你帶來美好心情？ |
百貨業悄悄醞釀一場「生活」革命！
除了高毛利的服裝與化妝品，百貨業在近幾年注入居家生活用品與沐浴香氛產品，並闢出獨立區域以展現完整生活概念，如此從「HOME
LIVING」出發的時尚生活概念，在不同百貨公司逐一展開。
最先倡導純女性型態的衣蝶百貨，企劃課長施美君強調，1995年開店以來，四樓全樓層便以女性生活周邊商品為主，包括了生活家居中的杯、碗、瓢、盤、花器、書桌周邊生活小物以及居家香氛精油產品，8年以來整樓層精緻生活概念，深獲都會女性的共鳴，從居家香氛精油產品業績屢創全台之冠、其品牌齊全度有口皆碑，不難看出這八年下來衣蝶在居家時尚領域的確是經營有成。
中興百貨在1999年進行大改裝，最大一項改變就是在台北復興店闢出50坪的區域，納入生活型態的居家商品，這顯示了一向標榜「時尚」精神的中興百貨，似乎有意將時尚觸角延伸至精緻生活領域，目前正在舉行改裝拍賣的台北信義店，未來改裝後精緻生活用品專區也將擴大為200坪，由此顯示了中興百貨在時尚生活精品的企圖心。
中興百貨總經理蔡振世強調，未來大型百貨購物中心相繼成立之下，中小型百貨如何脫穎而出，靠的便是確立自我品牌的獨特性，中興百貨在嘗試開發自營居家時尚生活用品後，巧妙地在設計師時尚美學與生活美學中求得結合的平衡，從銷售上也可以感受到消費者對時尚生活精品的廣大接受度。
中興百貨營業部副理劉保華表示，居家生活精品業績的成長，從逐年在折扣DM比重增加就可以看出其市場潛力，這次春特賣DM內容，居家生活精品就占了14頁，將近一半的比重，而且是最前頁的頁數，以往不被強調的生活精品，正為百貨業寫下嶄新的生活革命史。
也是去年擴大時尚生活精品範疇的新光三越，在全台旗艦坪數的賣場如台北信義新天地A8、A11、台中新光三越、台南中山店，都分別投入居家生活精品領域的開發。
台北信義新天地販促部襄理普美玉強調，百貨公司在賣場擴大的經營趨勢下，開始思考什麼商品是會吸引消費者，而隨著生活品質提高也讓百貨業者發現，消費者不見得只是買一些感官性商品如服裝、化妝品，更多時候，能夠為生活帶來美好氣氛的居家用品，也愈來愈受歡迎。
普美玉提出，在新光三越A8、A11兩館嘗試導入生活精品，並同時給予更完整的區域呈現，發現業績成長相當具有潛力，也因為品牌完整度相較其他百貨公司齊全，在特賣折扣期間單單沐浴香氛產品，就必須特別在DM上做拉頁處理，以凸顯出其完整性。
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