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倫敦情趣商店 專討女人歡心 (92.5.7)

■店內擺設及裝潢簡單，在造型上頗費巧思，商品和擺飾紅黑色調，強調雅緻的質感。 （魏錫賓攝）

■和一般性商店一樣的是，各類性商品肆無忌憚地在貨架上等待買主。（魏錫賓攝） 

〔駐英特派記者魏錫賓╱倫敦報導〕貼滿情色小廣告的電話亭，是倫敦蘇活區的街頭即景，一家大有來頭的高級性商店，卻越界開設在有幾個地鐵站之遙的科芬園(Covent Garden)，店主珊姆的母親赫赫有名，七十年代開始就以簡單明確的「道德」行銷概念，逐漸打下世界連瑣店的江山，母女的事業有個共同點，都是「為人體服務」的零售業。

　「反對動物實驗」、「維護人權」、「保護地球」看似非政府組織等一些公益團體的標語，卻是故事中媽媽的企業經營理念，這個知名的母親就是在台灣設有多家分店的「美體小舖」創辦人安妮塔．羅迪克，一個掌控了在全球五十個國家，設有超過一九００個零售門市跨國公司的成功女企業家。

　科芬園是街頭表演者的天堂，故事中的女兒珊姆開設的性商店「 Coco de Mer」，則將秀場帶進了這個鎖定女性顧客群的性商店，開幕作展出放大的照片海報，主題是十一個女人的性高潮瞬間表情，最特別是所有的「演員」，都是珊姆的好朋友，而且照片就在她家拍攝，這種獨特的行銷方式，使得「 Coco de Mer」，一開幕就轟動倫敦仕女社交圈。

　 　 　不同於「美體小舖」的綠色主調，「 Coco de Mer」的室內裝潢以紅黑色調為主，擺設相較於一般性商店，更為典雅、溫暖，除了情趣內衣褲及各類性玩具外，還有一區專門陳列性解放運動，及增添閨房之樂的情色書刊，不過既然以服務女顧客為主，巨型男性生殖器官模型，似乎理所當然地在店中佔據了醒目位置。

　即使設定了目標顧客，門市小姐指出，「 Coco de Mer」的顧客群其實包羅萬象，成熟豔婦雖是主力，青春辣妹也經常可見，不少六十餘歲的婦女，也來此追逐日漸逝去的青春，而一些體貼的男人，更不時出現，尋找、購買贈送女伴的禮物。

　 「美體小舖」和「 Coco de Mer」都是直接處理生理的問題，都依賴人的心理欲望，而使商機發揚光大，珊姆不怕別人提起她的母親，但卻不願老是被人拿來和母親比較，雖然十五歲曾被英格蘭南部薩里郡的知名貴族學校退學，但三十一歲的珊姆，以她承繼自母親的社會關懷血液，也為自己掙得了一定的名聲。

　 到巴西聲援反對可能破壞環境的水壩興建時，見識主要反對者被暗殺，其後於美國各大學進行關懷社會的演講，至成為加拿大商會的顧問，珊姆穿越了人生的許多分水嶺，為何安定下來？她說，廿一歲就已看遍生離死別，還經歷過精神崩潰，終於體認世界不會因為她的痛苦而作任何改變，後來又遇到了所愛的人，最重要的是她懷孕了，她說懷孕讓她認知了自己的存在，所以想做一些具體的事業。

　為何走進性商業？珊姆說，很偶然，在和好友在聊天中，發現現存性商店對女性情慾的解放還有不足，既有不足，就去補足它。

　 珊姆的成長期，恰好是「美體小舖」成為大企業的關鍵期，有人問她要「避開」媽媽的陰影是否困難？她選擇用「拒絕」代替，她說「美體小舖」可說是將道德關懷帶進企業經營的重要典範，但是零售業發展空間無限，她相信自己可以走出另一片天。

　科芬園是知名劇作家蕭伯納作品改編成的「窈窕淑女」賣花的地方，現代的「窈窕淑女」相信，自信和能力，比祖蔭更能帶來成功的機會。