精品氣象台 記者◎張啟華
鐘錶漲價風轉強
從瑞士兩大錶展結束後不久，相信愛錶人已經發現，
市場上有不少品牌的價格陸續地調漲，
究竟為什麼今年有那麼多品牌跟著漲價？
這樣的漲價你接受，還是不接受？

想一下 全球調漲為哪樁
金生儀忠孝店陳美玉表示，以往鐘錶品牌大約是二至三年調漲一次價格，調漲原因不外乎幾個：一是因應匯率變動調整定價（台幣對瑞士法郎持續走貶情況下，屬於不定期漲價）；二是瑞士錶廠調整人工薪資，或是材料成本漲價，導致整體成本提高（很多品牌會例行性的調整價錢，但通常在下半年）。但今年非常特別，不但有比以往多的品牌加入調漲價格的行列，甚至有品牌連續兩年調整價格，是這幾年較少見的情況。

以此波漲價來說，以材料或人工漲價的原因居多，於是以調漲定價來控制成本，不過，由於現在鐘錶市場漸漸走向集團化，價格也傾向全球化的策略，即使因應匯差或成本上漲的調漲動作，也必須透過瑞士總廠的指示，考慮競爭品牌的動向，及鄰近國家的價格，並非只基於單一市場考量而已，不過，幾個剛由集團收回經營的品牌，像IWC、JLC積家、浪琴等，倒是暫時均還沒有調漲的動作出現。

還有一個比較特殊的情況是，部分品牌當初進入台灣市場時，由於品牌知名度正在建立，因此，先以入門級價格（低價或價廉物美策略）切入市場，而一旦完成階段性任務，就必須貫徹全球性定價策略，像ORIS或價格較高的艾美錶，都將價格調漲了10%，崑崙及梭曼等的漲幅也不小，而此波調幅最高的ZENITH，更破天荒將價格調高二十幾至四十幾個百分比，最高調幅將近50%，創下歷年來調幅最大的紀錄。

ZENITH品牌經理康學蘭表示，此次的漲價屬於全球性的策略，主要是新總裁上任，想要將整個品牌的定位往高級錶提升，因此，該品牌將減少幫其他品牌OEM機芯的數量，並將人力、物力轉移到研發上，才會有此波漲價。

算一下 新舊價格差多少
寶鴻堂陳怡臻表示，此波各品牌調漲的幅度差不了多少，大致在5-10%為主，10-20%的也不少，以精品品牌來說，相差大概僅在一兩千元上下，可能買起來比較沒什麼感覺；但以高級錶來說，小小的10%，10萬元就漲了1萬，影響不可謂不大。
根據錶店說法，各品牌漲價一個月前，錶店都會對來看錶的人，事先告知品牌即將漲價的訊息，如果真的有興趣下手的顧客，大概都已經選在漲價錢先買錶了，因此，四、五月的買氣還算熱絡，倒是到了六月，品牌紛紛漲價完成，又遇到錶界口中的五窮六絕時期，加上沒有新錶的刺激買氣，業績均明顯受到影響。

等一下 炒作前得先觀察
面對歷年來最多品牌同時調漲，你的看法如何呢？有人反應，如果忍受匯差拗了許久，加上漲幅還算合理，漲價自然是天經地義，一般消費者倒是都能夠接受。在所有漲價的品牌中，最引發爭議的莫過於漲幅過高的品牌了，網站上有人說，在漲價前買了錶，期待漲價後轉手賺一筆，沒想到竟然沒人要買！有熟悉鐘錶的人士透露，不少錶店在瑞士錶展用舊價格訂了貨，期待漲價後全數賣出能夠賺到錢，但目前反應似乎不是很好，甚至有人預估至少三個月內消費者買錶會傾向保守。

究竟漲價是對是錯？市場接受度如何？請各位愛錶人靜觀其變，至少以目前錶店的業績反應，漲價前的成交率應該是高多了吧！不過，對於愛錶人來說，應該只是短期的反應，不可能因為漲價就不買錶了吧！

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