很多人會說，時尚是一種生活態度，其實仔細想想，購買化妝品，不也是在追求美麗時的一種態度嗎？
關於這點，可能就要從產品的命名說起了，曾幾何時，化妝品業者不再絕對地相信「美女」的影響力了，可愛的插畫娃娃，色彩繽紛的產品包裝，都可能令女性一見鍾情，又或是取個讓人印象深刻的產品名。
命名，提供一個夢
像日前潘婷洗髮精在更新旗下產品時，便提出了一個化妝品命名的趨勢，該品牌經理江妮妮表示，強調商品本身所能帶給女性最終利益點，及她們內心所期待的「成果」（End Results ），逐漸地走向滿足消費者需求的趨勢，又何必擺個美麗的模特兒，拚命要妳相信妳會變得像她一樣美麗呢？

哲學，也能賣錢
喜歡歐美品牌的女性一定曾經聽過 Philosophy（哲學）這個品牌，這個品牌由美國藥廠 Biomedic 葆療美出品，（在台灣亦由代理葆療美、聖泉薇等品牌的業者引進），這個品牌最有趣的地方，在於每樣產品都有個有趣的命名，然後註解一個 philosophy，如該品牌銷售最佳的幾樣明星產品中，護唇膏叫「kiss me」，philosophy 為「the road to intimacy is lots of kissing（通往親密之路，就是很多很多吻）」，保濕面霜叫「hope in a jar（一缸子希望）」，附贈的 philosophy 叫「where there is hope there can be faith，where there is faith miracle can be occur（只要有希望，就有信心，只要有信心，奇蹟就會發生）」，另一款商品「help me」上的 philosophy 為「help me，help myself，so that I may help others（幫幫我吧，幫幫自己吧，這樣我就可以幫助別人了）」，有趣吧！

抽象命名，想像空間更大
另一個非常喜歡玩命名遊戲的還有 Origins 品木宣言，或許因為它是一個生活概念的品牌，非常強調生活的態度與身心靈與和諧之美，所以，它在產品的名稱上也極為吸引人，像「美好的一天防曬保濕乳液」的英文原名就叫「Have a Nice Day」，「一飲而盡保濕面膜」的英文原名叫「Drink Up」，「奇蹟面膜」的英文原名叫「Out of Trouble」，「人之初柔膚液」的英文原名叫「Birthday Suit」，不管是中文還是英文產品名，是不是都給妳一種會解決妳問題，又帶給妳希望的美好感覺呢？
其他喜歡玩命名遊戲的彩妝品像 Urban Decay、Tommy 的保養品、Mac 的彩妝（如 Girlfriend 代表粉紅色的唇膏）等，妳會發現其實產品的命名非常有意思，就像 bobbi brown 之前上市的晶鑽系列保養品，她就曾經為命名困擾不已，結果她當時十歲大的兒子給了她一個最好的靈感，她兒子說，有什麼好想的，就是「EXTRA」（超級，中文譯名晶鑽桂馥）！

老實很好，有趣也很重要
抗老產品最愛打「心戰」，或許是女人愛美、怕老的心理人人皆知，化妝品業者愈來愈懂得從女人的心理下手，以前化妝品的命名往往都很直接，抗老叫「anti-aging」，抗皺叫「anti-wrunkle」，緊實叫「firm」或「Lift」，總之，一看就知道這個產品是做什麼的；現在，業者則紛紛朝向消費者所期待的結果為命名趨勢，所以，最近一些特別的產品命名，都非常有趣喔！