時尚女王賣雪橇，珠寶天后賣瓷器，還有的流行大哥賣車、賣嬰兒床…，
別誤會啦，不是不景氣，是他們正副業一把抓，什麼錢都賺！
文◎蘇心平

　這年頭，名牌服裝設計師很少向客戶的要求說「不」，他們甚至恨不得能夠完全攻占消費者從頭到腳的生活領域；而消費者也認為，只要有了名牌商標的背書，舉凡食衣住行使用同一品牌商品，猶如品質的保證。
自從時尚界龍頭老大LVMH購併了豪雅錶、以及GUCCI拿下了Boucheron珠寶、香水與手錶，又從Cartier手裡奪回YSL手錶和珠寶後，似乎可以看到時尚界朝全方位經營整合的企圖。繼Versace 、Anna Sui、Tommy Hilfiger 、Calvin Klein等設計師進軍美容市場之後，Giorgio Armani選擇在二十五週年推出彩妝品，同時亦推出了GA CASA家具系列，設計出包括沙發、茶几、床及各式餐具。無獨有偶的，Prada則新推出鋁箔包裝的保養品，吸引了不少時髦人士買來嘗鮮。
此外，Ralph Lauren、Dolce & Gabanna、Gianni Versace都有與服飾相同品牌的床單、抱枕，而Versace與珠寶天后Bvlgari並有精緻的瓷器販售；以馬鞍起家的皮件名牌Hermes開始賣水晶與上等銀器，反應不惡；而Chanel去年冬天推出印有外雙C的雪橇，成為富家女必備行頭。更令人意外的是，Nautica賣起福特休旅車，Guess推出全系列的嬰兒床組，Donna Karen推出茶具組，而Calvin Klein的名字則竟然出現在香花袋上……。更不用說高級服飾、皮件、雨傘、乃至於平價內衣褲一應俱全的Pierr Cardin了。
頂著名牌光圈的時裝設計師開始兼「副業」，一來是因為「正業」的服裝業不若八○年代景氣，二來是因為消費者普遍沒有自信心，唯名牌是從；所以設計師捉住了這種心理，包山包海推出各類商品，希望來個大小通吃。有些設計師則是授權其他廠商使用他們的商標，光是坐在家裡收權利金的收入，可能比自己旗下服裝的銷售數字高出好幾倍。無怪乎有越來越多的設計師願意「出賣」自己的名字，不論是印在香水瓶或是短襪上面。
有消費心理學家指出，消費者通常對自己的眼光沒有信心，所以樂於讓設計師幫他們決定日常生活所需用品的式樣，並認為抱回印有設計師名字的商品回家，準沒有錯。這樣的心理其實反應了疏離的現代人亟於找尋可依賴的人有關，因為若是所有的商品都出自同一位設計師之手，消費者會感到生命的完整——即使這樣的感覺可能只是錯覺。
設計師為了錢，恨不得將消費者的生活全部包辦，但是「包」與「不包」還是有底線的。例如服裝設計師Bill Blass便曾接獲兒童牙套廠商及棺材店老闆的訂單，希望他能夠為這些項商品設計並掛名。但是只要一想到名牌服裝的客戶，不知會對牙套與棺材作何感想時，Bill Blass想了半天，還是只有搖搖頭，向牙套與棺材的巨大商機說聲「不」。由此可見，設計師的知名度和品牌所打造出來的形象光環，還是不要隨便濫用的好。

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