揭開美麗夢幻的面紗，時尚界就是金錢與剝削的組合﹖那是過去！最近流行王國開始洗面革心，以環保、公益行動，證明fashion也是地球好公民。

文◎蘇心平
　讀過《流行陰謀》一書的人，應該都會對作者以印度馬德拉斯苦力工廠中的女童工，製作原來只值四十盧布的衣服，賣到美國紐約梅西百貨後卻重新標價為四十三美元的對比印象深刻，並對流行時尚如何剝削第三世界有了更清楚的認識。不過，隨著地球村概念與公民意識的抬頭，開始有愈來愈多的流行工業也願意在言商謀利之餘，伸出公益之手，利人利己。
　最近在台灣展開二○○一年地球月的Aveda就是一個最好的例子。向來標榜「環保、自然」的Aveda，今年以「保護水資源」為主要訴求，決定捐出該公司整個月份總營業收入的百分之三，支持致力於保護水資源、延續地方文化與自然生態的「美濃愛鄉協進會」。而日前Aveda更贊助了一項名為「世界鼓手演奏會」的活動，並邀請德桃癌症關懷文教基金會的二十位癌症患者共同欣賞這場表演，為流行時尚企業與公益的結合，做了極佳的示範。
　無獨有偶的，以直銷事業遍布全球的如新集團（Nu Skin），也在前陣子與伊甸基金會合辦「兒童輪椅捐募」活動，除了籌募了五百台輪椅之外，還讓直銷商陪同多重智障兒家庭到木柵動物園一遊，亦是一例。
　在國外類似這樣的做法，早已行之多年。例如一開始便以不用動物測試，打下「環保美容品」名號的美體小鋪（The Body Shop），多年前便曾深入南美熱帶雨林地區，與當地的原住民合作共同生產化妝品所需原料，不但增加了當地的就業機會，也使得該品牌產品的環保形象深植人心；上一季，美體小鋪更推出了「Africa Spa」系列產品，所用的原料都是該公司在非洲的社區公平交易計畫所提供的，也是一個造福當地經濟、並提升當地婦女就業能力的範例。
　至於堅持旗下所有產品都取自天然植物，與一般以石油副產品為原料大不相同的Aveda，更因長期使用巴西Yawanawa族傳統儀式所使用的紅色顏料，做為「Ubuku」口紅系列的成分，不但貫徹了Aveda企業自然環保的一貫理念，也確實改善了Yawanawa族的生計問題，做到了照顧弱勢族群的可能。
　當流行消費已逐漸成為現代都會人共同熱中的行為時，如果能夠在花錢之餘，還能兼顧社會關懷與付出，兩方皆能受惠，是不少消費者都有的想法，而不少流行時尚企業也樂於為之，自然是流行工業與公益合而為一的主要原因。
　雖說生意人在商言商，以謀利為主要目的，流行工業之所以願意與公益結合，不論是以捐贈的方式以改善弱勢者的經濟情況，或是以共同合作的方式，提升弱勢者的工作能力與機會，當然絕對有助於提高公司的整體形象與聲望，這是一般花錢也買不到的無形廣告。
　不過，對於多數消費者而言，買些價格實在、或是反動物實驗的人道主義產品，既能直接做環保，又能間接幫助弱勢者解決生活的窘境，何樂而不為呢？

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